01
Kanäle einordnen
Nicht jeder Kanal passt zu jedem Betrieb. Relevanz, Aufwand und Nutzen werden zuerst geklärt.
Sichtbarkeit ohne Kanal-Aktionismus.
Social Media kann sinnvoll sein, wenn Ziel, Zielgruppe, Inhalte und Aufwand zusammenpassen. Dieser Bereich ordnet Kanäle und Kommunikation so ein, dass Sichtbarkeit machbar bleibt.
Einordnung
Was dieser Bereich bündelt.
02
Inhalte strukturieren
Sichtbarkeit braucht Themen, Wiedererkennbarkeit und eine Sprache, die zum Unternehmen passt.
03
Regelmäßigkeit realistisch halten
Ein machbarer Rhythmus ist besser als ein Plan, der nach drei Wochen liegen bleibt.
Routen
Vertiefende Seiten.
Go-Live-Kontext
Sichtbarkeit muss zur Realität passen.
- Social Media wird als Teil des Auftritts betrachtet, nicht als isolierte Dauerbaustelle.
- Der Bereich ist als strukturierter Einstieg für Kanäle, Inhalte und realistische Sichtbarkeit vorbereitet.
- Keine unrealistischen Versprechen zu Reichweite oder Wachstum.
Beispielhafte Inhalte
Mögliche Ausprägungen.
Einordnung
Kanalentscheidung statt Aktionismus
Beispielhafte Prüfung, welche Kanäle überhaupt sinnvoll sind und welcher Aufwand realistisch getragen werden kann.
- Zielgruppe und Zweck je Kanal klären
- bestehende Profile bewerten
- nicht passende Kanäle bewusst weglassen
Inhalt
Redaktionsrahmen für kleine Teams
Beispielhafte Struktur, damit Social Media nicht jeden Tag neu erfunden werden muss.
- Themenfelder definieren
- wiederkehrende Formate festlegen
- Freigabe und Veröffentlichung vereinfachen
Auftritt
Profilbereinigung
Beispielhafte Überarbeitung von Profiltexten, Links und visuellen Grundlagen.
- Beschreibung auf Website und Angebot abstimmen
- Kontaktweg eindeutig setzen
- veraltete Aussagen entfernen
Social Media
Erst Richtung, dann Redaktionsplan.
Eine kurze Beschreibung des Unternehmens, der Zielgruppe und der vorhandenen Kanäle reicht für den ersten Einstieg.